En 2019, on estimait à 3,8 milliards le nombre de titulaires d’une adresse e-mail dans le monde. Avec une base d’utilisateurs représentant la moitié de la population mondiale et la possibilité de communiquer avec le client à n'importe quelle heure du jour ou de la nuit, l'email marketing reste une approche essentielle pour construire sa base de clients. Alors, comment inciter les visiteurs à s'inscrire à votre liste de diffusion ? Le plus simple est l'utilisation de formulaires d'inscription sur les sites Web.
Qu’est-ce qu’un formulaire d’inscription ?
Le formulaire d'inscription e-mail est l'un des moyens rapides et efficaces de recueillir les adresses électroniques de clients et prospects potentiels. Ces formulaires d'inscription sont intégrés à une page Web et permettent aux visiteurs de s'abonner à votre bulletin d'information électronique en saisissant leur adresse e-mail dans un champ du formulaire. L'avantage de ces formulaires est qu'ils vous permettent de créer une réserve de prospects que vous pouvez entretenir et avec lesquels vous pouvez vous engager. À mesure que les prospects froids apprennent à vous connaître et à vous faire confiance tout en restant informés, votre liste d'adresses e-mail peut se transformer en une source de revenus lucrative au fil du temps.
Comment intégrer un formulaire d'inscription à votre site Web
Intégrer un formulaire d'inscription à votre site Web, ça prend très peu de temps, surtout si vous utilisez des outils comme Mailpro. Ce logiciel de marketing par e-mail vous permet d'ajouter un formulaire d'inscription afin que les internautes puissent vous communiquer leur adresse e-mail. L'ensemble du processus est facile à exécuter et vous aide naturellement à développer votre liste d'adresses électroniques. Le générateur de formulaire de Mailpro vous permet de concevoir, créer, traduire et partager votre formulaire d'inscription. En outre, il vous permet également de modifier d'autres messages et e-mails qui font partie du processus d'inscription, tels que les e-mails de bienvenue ou de confirmation. Ces e-mails et formulaires guident vos clients, amis, prospects ou consommateurs tout au long de la procédure pour devenir des abonnés engagés.
Quelles sont les meilleures pratiques pour réussir son formulaire d'inscription ?
Un bon formulaire d'inscription permet non seulement d'améliorer les taux de conversion, mais aussi de donner envie aux visiteurs de votre site Web de s'inscrire à votre liste. Dans ce cas, votre formulaire doit être visuellement attrayant, convivial, offrir un échange de valeur et être suffisamment fiable. Pour réussir vos formulaires d'inscription, vous devez donc tenir compte de plusieurs aspects.
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Équilibrer les champs du formulaire
La première chose à faire est de s'assurer que tous les champs de votre formulaire sont identiques. Nous savons déjà que les champs sont importants pour créer un formulaire d'inscription par e-mail efficace. Mais comment décider des champs à ajouter et de ceux à supprimer ?
Comment savoir quoi faire ? Par exemple, si vous voulez tenir les gens au courant du contenu du blog de votre entreprise, la seule chose dont vous avez besoin est une adresse e-mail. En revanche, si vous gérez une entreprise de commerce en ligne, il vous faudra peut-être informer les gens des nouveaux produits ou des ventes. Pour envoyer des e-mails personnalisés, vous aurez besoin de plus qu'une simple adresse e-mail. Le nom, le sexe, la localisation et les centres d'intérêt des abonnés peuvent être très utiles.
Enfin, si vous essayez d'inciter les clients à s'inscrire à un programme de fidélité et que votre formulaire d'inscription conduit à la création d'un compte, vous pouvez ajouter des champs supplémentaires qui vous aideront à personnaliser le programme de fidélité.
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Assurer un échange de valeur
La proposition de valeur est la partie la plus importante de toute campagne d'acquisition réussie. Heureusement, il existe de nombreuses façons pour les marques de commerce électronique d'y faire face. Vos propositions de valeur peuvent aller de petites réductions à des notifications pratiques sur les produits, et plus encore. Elles peuvent également inclure une valeur ajoutée au niveau du contenu.
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Choisir le bon call-to-action
Une proposition de valeur doit être suivie d'un appel à l'action fort. Une façon de rédiger des phrases de call to action efficaces est de les écrire du point de vue de votre lecteur, en soulignant le bénéfice immédiat qu'il obtiendra en donnant suite à votre offre.
L'utilisation de mots tels que "créer", "explorer", "rejoindre", "économiser" et "améliorer" au lieu de "cliquer", "soumettre" et "s'abonner" peut rendre votre site plus utile. Vous pouvez envisager de remplacer "S'abonner maintenant" par des CTA plus intéressants comme "Profiter d’un accès instantané" ou "Économiser de l'argent maintenant !"
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Créer un design attrayant
Les formulaires d'inscription par e-mail n’ont pas à être ennuyeux et limités à un simple champ. Des formats inédits, des visuels accrocheurs et des éléments de conception interactifs, tels que des photos ou des GIF, peuvent contribuer à briser la glace entre votre entreprise et les visiteurs du site Web, en particulier si vous pouvez y intégrer de l'humour ou l’imprégner de la personnalité de la marque.
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Prendre en compte l’intégralité de l’expérience utilisateur
S'il est essentiel que votre visiteur voie votre formulaire, il est tout aussi essentiel que celui-ci ne nuise pas au reste de l'expérience utilisateur. Les formulaires d'inscription qui détournent l'attention des utilisateurs, par exemple en affichant des modales en plein écran qui recouvrent les informations situées en dessous, sont souvent considérés comme gênants et peuvent avoir un impact plus négatif que positif.
Créer des formulaires d’inscription avec Mailpro
Intégrer un formulaire d'inscription à votre site Web, c’est facile avec Mailpro. Le logiciel de marketing par e-mail vous permet de personnaliser le formulaire pour soutenir votre marque ou de le combiner avec des offres spéciales pour stimuler l'engagement et attirer de nouveaux abonnés. Les visiteurs peuvent facilement s'inscrire à vos newsletters ou confirmer des invitations à l'aide d'un formulaire d'inscription, ce qui vous permet d'accroître votre liste de contacts rapidement et en toute sécurité. Le formulaire d'inscription de Mailpro utilise la méthode de double abonnement, qui respecte les critères du RGPD et préserve la réputation du site. Il vous suffit de suivre quelques étapes pour créer un formulaire d'inscription par e-mail intégré à votre blog ou site web.
- Créez votre formulaire en vous rendant dans l'onglet Paramètres de votre compte Mailpro.
- Vous pouvez accéder à la zone Webmaster ou aller directement à la boîte formulaires à partir de là.
- Sélectionnez Ajouter des formulaires pour créer un nouveau formulaire en quelques étapes simples.
- Remplissez la section Informations générales avec le nom du formulaire, le carnet d'adresses, le logo de votre marque et un bouton d'acceptation personnalisé.
Conclusion
Les listes d'adresses e-mail sont des outils essentiels pour toute entreprise. C'est l'approche la plus efficace pour atteindre vos clients, leur présenter votre entreprise, vendre des articles et établir des relations à long terme. Toutefois, avant d'entamer ce processus, vous devez d'abord perfectionner votre formulaire d'inscription aux e-mails, et Mailpro est là pour vous aider !